GS1 Sunrise 2027:
Warum Marken ihre Verpackungen jetzt neu denken sollten
Der EAN-Code geht. Die Verpackung wird digital.
Mit GS1 Sunrise 2027 steht die Konsumgüterbranche vor einer der größten Veränderungen seit der Einführung des klassischen Barcodes.
In den kommenden Jahren werden Millionen Verpackungen auf den neuen GS1 2D-Code umgestellt. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an Transparenz, Nachhaltigkeit und digitale Produktinformationen. Themen wie Digital Product Passport, internationale Kennzeichnungspflichten und Connected Packaging gewinnen weiter an Bedeutung.
Für Marken bedeutet das weit mehr als nur den Austausch eines Codes.
Gerade bei großen Produktportfolios betrifft die Umstellung schnell hunderte oder tausende Artworks, Varianten und Produktionsdaten. Deshalb ist jetzt der ideale Zeitpunkt, um Packaging nicht nur anzupassen, sondern Prozesse, Daten und digitale Möglichkeiten ganzheitlich zu betrachten.
Aus einer kleinen Änderung wird schnell ein Großprojekt
Die Integration des GS1 2D-Codes betrifft zahlreiche Bereiche des Packaging-Prozesses:
- Master-Artworks und Reinzeichnung
- internationale Roll-outs und Sprachversionen
- Format- und Sortenadaptionen
- gesetzliche Vorgaben verschiedener Märkte
- technische Anforderungen von Druckereien
- Abstimmungen zwischen Marketing, Produktmanagement, Einkauf und Produktion
Die Herausforderung: eine große Anzahl an Verpackungen effizient, konsistent und produktionssicher umzustellen – ohne das laufende Geschäft auszubremsen.
Genau hier liegt auch der Business Value einer zentral gesteuerten Transformation.
Standardisierte Prozesse, klar definierte Master-Artworks und eine strukturierte Datenbasis reduzieren Abstimmungsschleifen, entlasten interne Ressourcen und schaffen die Voraussetzung für schnellere Roll-outs.
Sunrise als Chance für effizientere Packaging-Prozesse
Wer ohnehin jedes Artwork anfassen muss, sollte die Gelegenheit nutzen, bestehende Prozesse zu hinterfragen:
Wo entstehen heute unnötige Schleifen? Wie werden Varianten gesteuert? Wie effizient laufen internationale Adaptionen? Und wie lassen sich Daten künftig für unterschiedliche Anwendungen nutzen?
So wird aus einer notwendigen Umstellung die Chance, Time-to-Market zu verkürzen, Prozesse zu standardisieren und Packaging langfristig skalierbarer aufzustellen.
Der 2D-Code kann mehr als Produktidentifikation
Der neue Code schafft auch eine neue Verbindung zwischen dem physischen Produkt und der digitalen Welt.
Über ihn können Konsumenten auf zahlreiche Inhalte zugreifen, wie Produktinformationen, Anwendungstipps, Nachhaltigkeitsinformationen, Digital Product Passports, Promotions oder digitale Markenerlebnisse.
Damit entsteht aus einem bislang primär technischen Element ein digitaler Touchpoint direkt am Produkt.
Für Marken eröffnet sich dadurch eine zweite Perspektive: Die Investition in die ohnehin notwendige Umstellung kann eine großartige Gelegenheit sein, Packaging als digitalen Kommunikationskanal weiterzuentwickeln.
Wie LSD Marken bei GS1 Sunrise 2027 unterstützt
Wir begleiten Marken bei der gesamten Verpackungstransformation – von der Analyse bestehender Prozesse bis zum internationalen Roll-out.
Dazu gehören:
- Master Artwork & Reinzeichnung
- internationale Adaptionen und Sprachversionen
- Format- und Sortenadaptionen
- Roll-out-Management
- Druckvorstufe und Produktionsdaten
- Workflow-Optimierung mit myWorkflow®
- Integration von GS1 2D-Codes
- Connected Packaging mit snoop it!
Damit verbinden wir Packaging-Kompetenz, Produktion und digitale Technologie in einem durchgängigen Prozess.
Jetzt die Weichen für 2027 stellen
Wer frühzeitig startet, kann Kapazitäten besser planen, interne Ressourcen entlasten und die Umstellung mit ohnehin anstehenden Relaunches oder Produktänderungen verbinden.
Und wer noch einen Schritt weitergeht, nutzt den neuen 2D-Code nicht nur für Produktinformationen, sondern auch als Zugang zu einem eigenen digitalen Markenkanal.
GS1 Sunrise 2027 ist mehr als nur ein neuer Code. Es ist die Chance, Packaging effizienter, skalierbarer und digitaler zu gestalten.
Wie daraus Owned Media und wertvolle Consumer Insights entstehen können, zeigen wir in unserem nächsten Beitrag.